først reklame, så produkt

Trodde du at kun kjennskap til eksisterende produkter kan utbres via reklame? Da tar du feil. Et reklamebyrå i Tsjekkia har kjempelykkes med reklame på melk som aldri har blitt solgt i butikkene.
Først ble store plakater med bilde av kartongmelk med en smilende pingvin ("tučňák" på tsjekkisk) plassert overalt, og nå, en måned senere, konkurrerer tre - fire store melkeprodusenter med hverandre om hvem som får kjøpe rettigheter til det nye varenavnet fra reklamebyrået. 20 % av befolkningen påstår at de kjenner til melken Tučňák, selv om de aldri kunne ha sett den i butikkene. Det nye varemerke vurderes å være verdt opptil 10 mil. CZK (ca 3,3 mil. kr.).